当全体增长红利在隐匿，酒企靠居品、渠谈等神色来争食会变得更艰苦。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和焦急的技巧。

©️懂财帝出品 · 作家｜嘉逸

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　　刻下白酒行业不景气，玩家都备受煎熬。在这个节骨头眼上，一场索赔金额近2亿的商标战，侧面撕开了存量之战的焦急性。

　　因为一个“郎”字，四川省古蔺郎酒厂有限公司过甚关联公司（以下简称“郎酒”）状告贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）侵略商标专用权，索赔1.96亿元，并条目罢手分娩、宣传、销售“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”品牌白酒，变更企业称呼。

　　在11月7日的一审中，郎酒胜诉。夜郎古酒业顽抗，近期已拿起上诉。

　　商标之争本色是阛阓之争。在酱香阛阓，茅台独占鳌头，郎酒欲当“二茅台”而不行，此时夜郎古酒业抱上复星系舍得酒业大腿，加速攻占酱香阛阓，撞上郎酒的枪口。

　　拉锯战仍在执续。贬抑12月2日，在电商平台上，“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”居品依然在平方售卖中。

　　01 | 一个字值2亿？

　　郎酒年营收超200亿元，品牌价值1518.76亿元，贯串16年居白酒行业TOP3。2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。

　　比拟之下，夜郎古酒业仅仅一家中小酒企，1999年建造，恒久靠散酒、贴牌业务为生，直到2015年才运营自主品牌。

　　2021年，夜郎古酒曾官宣销售额冲破10亿元，但在卷入商标纠纷后，其又否定该数字的信得过性。

　　天然注册地辩认在四川省和贵州省，但两边都位于赤水河险阻游，相距仅40公里，也算是“相收获彰”共处了多年。

　　第一个大摩擦发生在2011年。郎酒针对“夜郎古”商标向国度商标局建议异议，遭到驳回，随后郎酒并未考究。两边复原和平。

　　2022年，或是两边关系的回荡点。而后，郎酒启动对夜郎古酒业穷追猛打。

　　一边是郎酒主动除掉IPO肯求，宣告其三次上市冲刺失败，于今未有上市新阐扬。

　　另一边，夜郎古酒业获取复星系投资，与舍得酒业合伙建造夜郎古酒庄公司，主攻酱香阛阓，舍得执股近80%。而郎酒正戮力践诺其草创的庄园酱酒，强调“独一的庄园酱酒”的特有品牌记号。

　　舍得酒业财报炫耀，夜郎古酒庄2023年已矣1.79亿元营收，圆寂3477.8万元。2024年上半年已矣1.71亿元营收，圆寂减至940万元。

　　眼见与我方有近似阛阓战略的敌手在发展，2024年2月，郎酒向四川省泸州中院拿起针对夜郎古酒业的商标侵权诉讼。

　　本案的中枢焦点，在于“夜郎古”中的“郎”字使用是否组成侵权，夜郎古酒业对“夜郎古酒”的使用是否冲破了“夜郎古”这一商所在规范化使用范围。

　　郎酒合计，夜郎古酒业自其建造以来不断坏心抢注、不规范使用带“郎”商标，徐徐冲破“夜郎”见地，向“郎”围聚，关连居品的商标侵害了郎酒的商标专用权。

　　夜郎古酒业则反驳谈，其企业称呼和商标注册历程明晰，不存在不耿介竞争。且“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒发祥于泸州市二郎镇，两边品牌内涵互异权臣。

　　泸州市中院一审判郎酒胜诉，指出“夜郎古酒”的权臣识别部分为“夜郎”“夜郎”记号中的“郎”字与郎酒公司的“郎”字商标近似，一般公众正式力容易将“夜郎古酒”与郎酒居品产生误认，或合计二者存在特定的筹办。

　　其实，在郎酒投资150亿元的龙马酒庄于泸州奠基开工的前后，郎酒就已对夜郎古酒业发起多轮商标战，均获取一定的补偿。

　　2023年9月，郎酒告状夜郎古酒业、成都市酒想源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水揣摸部，建议被告罢手分娩并罢手销售“夜郎莊园·酱香提神”“夜郎莊园·壹品酱韵”“夜郎莊园·壹品酱香”“夜郎莊园·轻奢酱香”“夜郎莊园·御酿酱酒”五款居品，夜郎古酒业补偿250万元、其他两家连带补偿50万元等诉求。

　　本年7月，成都中院判决，条目被告罢手分娩、销售这五款居品，并条目夜郎古酒业补偿80万元、其他被告补偿10万元。对此，夜郎古酒业依然拿起上诉。

　　2023年11月，郎酒告状夜郎古酒业、四川盛达隆运外洋交易有限公司，建议被告罢手分娩销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并条目夜郎古酒业补偿50万元、盛达隆运补偿5万元等诉求。

　　本年5月，成都高新区法院判决，条目被告罢手分娩销售该居品，并条目夜郎古酒业补偿共计20万元、盛达隆运补偿1万元。

　　天然夜郎古酒业有复星系撑腰，但远景充满变数。

　　夜郎古酒业向媒体流露，在该案诉讼历程中，郎酒建议财产保全肯求，冻结了夜郎古酒业关连账户，严重影响到公司的平方揣摸。

　　若夜郎古酒业上诉失败，不仅几年都白干，永恒揣摸的品牌钞票也将化为零。不错说，该案是夜郎古酒业的生涯战。

　　商标索赔案在白酒行业并不疏远，但高达1.96亿元判赔金额，刷新行业纪录，影响溢出了行业。

　　11月13日，贵州省仁怀市酒业协会公开建议，涉诉两边应认可并襄理赤水河谷东谈主文传统，以感性求实气派换取交流，妥善解决学问产权等方面不对，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质地发展。

　　02 | “大鱼吃小鱼”

　　据中国酒业协会的数据，2020-2022年，酒类产业因遭受学问产权侵权而被施以行政处罚的案件辩认为442件、805件和532件，关连民事侵权案辩认共2144起、1214起和270起。

　　全体数目在减少，但十够数目仍较大。“郎”字商标战，也标明了白酒行业的商标博弈进程有增无减。

　　商标向来是白酒的第二战场。许多花消者买酒，基本认的等于品牌影响力。酒厂争到名了，意味着利益基本夺笔直。任何一个白酒大厂，势必在商标畛域久经沙场。

　　天眼查炫耀，贵州茅台仅在2024年，就动作原告领有226条开庭公告，其中224条与商标权关连。

图源：天眼查

　　举例本年5月，贵州茅台告状贵州皇帝宴酒业有限公司等4家酒企，条目立即罢手分娩、销售名为“贵州茅台古镇”的侵权居品，并共同补偿经济损失及维权合理开销共计50万元。

　　像贵州茅台这么的酒厂，家伟业大，完全打得起也耗得起，却会把中小酒厂逼上死路。

　　11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉”鹏彦酒业哭诉遭“行业霸凌”的公开信》，控诉我方的“贵玉”商标被法院判定袪除，“不亚于断臂之痛。”

　　公开炫耀信息，鹏彦酒业主要为茅台子公司、劲牌等企业代加工基酒。诉争商标“贵玉”原由贵州省贵定酒厂于1998年末肯求注册，2000年6月28日获准注册，经续展，商标专用期至2030年6月27日。2021年12月6日，“贵玉”商标转让给鹏彦。

　　2021年11月，贵州贵酒以贯串三年不使用商标为由，向国度学问产权局肯求袪除鹏彦酒业于1998年注册告成的“贵玉”商标。贵州贵酒2016年被洋河股份全资收购，实力远比鹏彦酒业淳朴。

　　栽种品牌需付出成年累月的资金、东谈主力、物力等老本，属于稀缺资源，酒企对商标本就尽头明锐。

　　跟着白酒行业的竞争加重，阛阓上狼多肉少，为守住份额，大酒厂愈发倾向对小酒厂“饱飨老拳”。

　　效果是，白酒行业方法进一步固化，英雄恒强，弱者恒弱。

　　本年上半年，前五大白酒上市公司营收之和逾越2400亿元，盈利之和逾越1000亿元，分走了悉数白酒板块约略的收入和九成的利润。

　　来到第三季度，贵州茅台、五粮液和山西汾酒占据了营收排名榜的前三名，总营收逾越2200亿元，净利润迫临千亿。在A股20家白酒上市公司中，这三家企业的净利润共计占比超七成。

　　03 | 存量阛阓生涯之战

　　2024年接近尾声，恰是白酒的花消旺季，各大酒企忙着演出“末端保卫战”。上半年酒尤其难卖的景况，给最终的冲刺阶段蒙上暗影。

　　中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒阛阓中期究诘请教》炫耀，2024年白酒阛阓“库存高企”问题隆起。与昨年同时比拟，2024年上半年超60%经销商、末端零卖商默示库存加多，超30%称濒临现款流压力，超40%默示践诺销售价钱的倒挂进程有所加多，超50%默示利润空间有所减少。

　　焦炙的酒企为了冲功绩，采取加价、向经销商压货等法子，以踏实阛阓信心。茅台打响提价第一枪，五粮液、剑南春、郎酒、今世缘、汾酒、泸州老窖等稠密酒企跟进。

　　本年4月1日，郎酒旗下中枢居品“红花郎酒·红十”“红花郎酒·红十五”末端供货价辩认提价20元/瓶和30元/瓶。

　　本意是提振经销商护理，刺激花消，效果郎酒却失守价钱战。面前，郎酒大单品“青花郎”贯串多日跌破800元，最新价为795元，加重动销不畅，牵扯了经销商的利润。

　　而青花郎是郎酒用来对标茅台的高端居品，将其定位为“中国两大酱香白酒之一”，最高时其价钱逾越1000元。面前青花郎一都掉价，显得郎酒在高端阛阓竞争中有些力不从心。

　　当“二茅台”不行，郎酒转而挑战兼香白酒第一的江湖地位。2023年2月其董事长汪俊林晓示，改日2-3年内，兼香郎酒将直指100亿目的，戮力成为郎酒的第二增长极。

　　但兼香阛阓小众，花消者对兼香白酒的理会度和收受度都不高，难以与酱香阛阓匹敌。弗若斯特沙利文掂量，到2026年，中国白酒阛阓规模将达到7695亿元，兼香型白酒阛阓约343亿元，占比不及4.5%，增速也弱于悉数白酒行业。

　　越是行业深度调治，越是洗牌的机会。当全体增长红利在隐匿，酒企靠居品、渠谈等神色来争食会变得更艰苦。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和焦急的技巧。

　　郎酒无法动摇茅台、五粮液这类巨无霸，但不错向下阻扰敌手壮大。郎酒咬住夜郎古酒业不放，或意在给舍得酒业发难。尽管舍得酒业前三季度营收仅约45亿元，但频年发展赶紧，昨年全年营收还冲破70亿元。多方力量的阴晦角逐，也将鼓舞重塑阛阓方法。

　　面前，天然夜郎古酒业的两款争议居品还在平方销售，但其官网的居品系列中，这两款居品已不在列，“夜郎古”商标也处于“袪除/无效宣告肯求审查中”。

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包袱剪辑：李显杰